VIVABAREFOOT:
Oglaševanje Vivobarefoot obutve na hrvaškem trgu
Ni boljšega občutka: kako smo občutek pod nogami spremenili v klike
Kako povečati spletno prodajo Vivobarefoot premium barefoot obutve na konkurenčnem hrvaškem trgu?
Odgovor smo našli v digitalni kampanji Ni boljšega občutka. – komunikacijski platformi, ki prednosti Vivobarefoot približa skozi naravno gibanje, svobodo in stik s tlemi. Na tej osnovi smo zasnovali Meta in Google Search kampanje, ki so gradile prepoznavnost blagovne znamke ter uporabnike učinkovito vodile do spletnega nakupa.
Slovenska ekološka hrana je skrbno pridelana na naših lokalnih kmetijah, kjer se spoštuje naravni ritem zemlje in okolja. Z izbranimi ekološkimi pridelki, brez umetnih pesticidov in kemikalij, zagotavlja okusno in polnovredno izbiro za vsakodnevno prehrano.
V sodelovanju z Ministrstvom za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano (MKGP) smo oblikovali kampanjo za promocijo slovenske ekološke oznake hrane, ki slavi edinstvenost slovenske ekološke hrane kot tudi pestre interese slovenskih kupcev.
Naš cilj:
S pomočjo Meta in Google Search oglaševanja povečati spletno prodajo Vivobarefoot obutve ter uporabnikom na preprost in razumljiv način predstaviti prednosti barefoot obutve.
Naš izziv:
Največje prednosti Vivobarefoot obutve niso vidne na prvi pogled. Ne prodaja le čevlja, temveč občutek naravnega gibanja, svobode in stika s tlemi.
Naš izziv je bil zato ustvariti digitalno komunikacijo, ki bi te občutke približala uporabnikom na spletu in jih hkrati spodbudila k nakupu.
Ni boljšega občutka
Osrednjo komunikacijsko idejo smo povzeli v podpisu Ni boljšega občutka.
Slogan izpostavlja največjo prednost Vivobarefoot obutve – občutek naravnega gibanja pri vsakem koraku. Na njegovi osnovi smo razvili Meta oglase in Google Search kampanje, prilagojene različnim ciljnim skupinam ter načinom uporabe obutve – od vsakodnevnih sprehodov in pohodništva do fitnesa, teka in poletnih aktivnosti.
Performance kampanja
Za kampanjo smo pripravili Meta oglase in Google Search kampanje z jasnimi prodajnimi sporočili, prilagojenimi različnim uporabniškim namenom iskanja.
Digitalna komunikacija je združevala gradnjo prepoznavnosti blagovne znamke z učinkovitim performance pristopom, usmerjenim v povečanje obiska spletne trgovine in spodbujanje konverzij.
