SLADKI GREH:
Prenovljena komunikacija blagovne znamke Sladki greh

STORITVE

KREATIVNA ZASNOVA
360 KAMPANJA
VPLIVNEŽI

Stiskanje ni greh: kako smo iz stiska ustvarili komunikacijsko platformo

Kako izdelku, ki ga je stisnil že skoraj vsak Slovenec, vdihniti novo življenje?

Odgovor smo našli v komunikacijski platformi Sladko stisni. – ideji, ki združuje dve preprosti resnici: stekleničko Sladkega greha stisnemo, da z njo prelijemo sladico, ljudi in stvari, ki jih imamo radi, pa sladko stisnemo, ker nam nekaj pomenijo. Iz tega dvojnega pomena je zrasla celotna kampanja – od ključnega vizuala do digitalnega oglaševanja, materialov na prodajnih mestih in promocijskih aktivnosti.

Slovenska ekološka hrana je skrbno pridelana na naših lokalnih kmetijah, kjer se spoštuje naravni ritem zemlje in okolja. Z izbranimi ekološkimi pridelki, brez umetnih pesticidov in kemikalij, zagotavlja okusno in polnovredno izbiro za vsakodnevno prehrano. 

V sodelovanju z Ministrstvom za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano (MKGP) smo oblikovali kampanjo za promocijo slovenske ekološke oznake hrane, ki slavi edinstvenost slovenske ekološke hrane kot tudi pestre interese slovenskih kupcev. 

Naš cilj

Stisk stekleničke spremeniti v prepoznaven ritual blagovne znamke.

Želeli smo, da ljudje Sladki greh vedno pogosteje sladko stisnejo – z nasmehom, brez zadržkov in z užitkom. Ob tem pa blagovno znamko povežejo z občutki bližine, topline in razvajanja.

Naš izziv

Stisk stekleničke spremeniti v prepoznaven ritual blagovne znamke.

Osvežiti komunikacijo blagovne znamke Sladki greh in ji dati sodobnejši, bolj čustven značaj, ne da bi pri tem izgubila svojo glavno nalogo – spodbujati uporabo izdelka.


Potrebovali smo idejo, ki bi bila hkrati emotivna in prodajna. Takšno, ki bi izhajala iz samega izdelka, njegove uporabe in občutka, ki ga prinaša.

Sladko stisni.

V središče komunikacije smo postavili preprosto gesto, ki jo pozna prav vsak.


Stekleničko Sladkega greha stisnemo, da ustvarimo popoln sladki užitek. Ljudi in stvari, ki jih imamo radi, pa sladko stisnemo, ker nam nekaj pomenijo.


Prav ta dvojni pomen je postal srce komunikacijske platforme Sladko stisni. Slogan, ki hkrati spodbuja uporabo izdelka in vzbuja občutke bližine, naklonjenosti ter uživanja v malih sladkih trenutkih.

Ključni vizual

Osrednji ključni vizual smo zasnovali okoli samega trenutka stiska. Sladki greh smo postavili v središče eksplozije okusov, čokolade in sadja, slogan Sladko stisni. pa je vizualu dodal še čustveni pomen.


Tako smo ustvarili izrazito in prepoznavno podobo kampanje, ki je postala nosilec komunikacije na vseh stičnih točkah.

Od ideje do vseh stičnih točk

Komunikacijsko platformo smo prenesli v digitalno oglaševanje, materiale na prodajnih mestih ter promocijske aktivnosti.


Za hostese smo oblikovali promocijske majice in interaktivno kolo sreče z napisom Sladko stisni. Slogan je tako zaživel tudi v neposrednem stiku s potrošniki na 30. Lady pikniku pod klobuki v Ljubljani ter postal prepoznaven element celotne kampanje.

Medijska pokritost

Prenovljeno komunikacijo smo podprli tudi z lifestyle PR-aktivnostmi. Na portalih Svet24.si in Njena.si smo predstavili prenovljeno komunikacijo blagovne znamke, izpostavili raznoliko ponudbo prelivov ter Sladki greh umestili v aktualen poletni trenutek – pripravo ledene kave s sladkim prelivom.


Prisotnost smo razširili tudi v tiskano revijo Lady, najbolj priljubljeno slovensko revijo o življenju domačih in tujih zvezdnikov.