MELODIJE MORJA IN SONCA 2026:
Prenova komunikacijske in grafične podobe festivala
Bodi tam, kjer nastane pesem poletja: kako smo festivalu s 45-letno tradicijo vdihnili nov ritem
Kako festivalu s 45-letno tradicijo vdihniti svež, sodoben ritem ter njegovo prepoznavno poletno nostalgijo približati novim in zvestim generacijam občinstva?
Za festival Melodije morja in sonca 2026 smo zasnovali prenovljeno komunikacijsko in vizualno podobo, ki povezuje tradicijo, morje in sodoben festivalski utrip. Nastalo je povabilo na festival »Bodi tam, kjer nastane pesem poletja.« – kjer se poletje ne le praznuje, temveč se vsako leto znova začne.
Slovenska ekološka hrana je skrbno pridelana na naših lokalnih kmetijah, kjer se spoštuje naravni ritem zemlje in okolja. Z izbranimi ekološkimi pridelki, brez umetnih pesticidov in kemikalij, zagotavlja okusno in polnovredno izbiro za vsakodnevno prehrano.
V sodelovanju z Ministrstvom za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano (MKGP) smo oblikovali kampanjo za promocijo slovenske ekološke oznake hrane, ki slavi edinstvenost slovenske ekološke hrane kot tudi pestre interese slovenskih kupcev.
Naš cilj:
Melodije morja in sonca utrditi kot sodobno nacionalno glasbeno znamko, ki presega okvir televizijskega prenosa.
Festival smo želeli približati novim generacijam občinstva, ne da bi pri tem izgubil svojo prepoznavno mediteransko identiteto, avtorsko glasbo in poletno nostalgijo.
Hkrati smo želeli ustvariti vizualni in komunikacijski sistem, ki bo dovolj izrazit za tradicionalne medije ter dovolj dinamičen in prilagodljiv za sodobne digitalne kanale.
Naš izziv:
Kako prenoviti festival z dolgoletno tradicijo, ne da bi izbrisali tisto, zaradi česar je postal prepoznaven?
MMS ni le glasbeni dogodek. Je srečevanje glasbenikov, avtorjev, medijev, turističnega gospodarstva in občinstva ter pomemben del kulturne identitete Portoroža in slovenske obale.
Naš izziv je bil zato poiskati sodoben oblikovalski in komunikacijski jezik, ki spoštuje dediščino festivala, a ga hkrati odpira prihodnosti, novim občinstvom in sodobnim komunikacijskim kanalom.
Bodi tam, kjer nastane pesem poletja
MMS je živ dogodek, poln trenutkov, ki jih preprosto ne gre zamuditi.
Od prvih nastopov glasbenikov in spontanih trenutkov na odru do duhovitih izmenjav voditeljev ter razglasitve zmagovalne skladbe, ki lahko postane pesem poletja.
Zato smo komunikacijo zasnovali okoli povabila »Bodi tam, kjer nastane pesem poletja.«
Festival smo predstavili kot kraj, kjer se poletje začne, kjer melodije prvič zaživijo pred občinstvom in kjer nastanejo trenutki, o katerih se govori še dolgo po zadnjem aplavzu.
Prenova celostne grafične podobe
Srce prenovljene vizualne podobe ostaja ikonična morska deklica, eden najbolj prepoznavnih simbolov festivala.
Z novim oblikovalskim jezikom smo ji vdihnili sodobnejši, bolj dinamičen izraz. Osrednji vizual temelji na tekoči energiji morja in glasbe – na trenutku, ko val postane zvok, gibanje pa melodija.
Prenovljena identiteta tako ohranja povezavo z morjem, Portorožem in tradicijo festivala, obenem pa omogoča večjo prepoznavnost ter prilagodljivost različnim tiskanim, zunanjim in digitalnim formatom.
Festival zaživi na vseh stičnih točkah
Zgodbo festivala smo razširili preko naprednih digitalnih kanalov in zunanjega oglaševanja (OOH). Digitalno komunikacijo so dopolnjevale dinamične animacije morskih likov, prilagojene za digitalne citylighte in družbena omrežja, ki so uspešno prenašale poletno in glasbeno energijo festivala neposredno do uporabnikov. Zgodbo smo prenesli tudi v tiskane materiale ter oblikovali štiri različice zabavnih razglednic, ki vabijo na dogodek.
