BLAGOVNA ZNAMKA JUPOL:
Prenova komunikacijske strategije in vizualne podobe
Življenju daje barvo: kako smo ikonično blagovno znamko približali sodobnemu uporabniku
Kako prenoviti komunikacijo blagovne znamke, ki jo pozna skoraj vsak Slovenec, ne da bi pri tem izgubila svojo tradicijo in zaupanje uporabnikov?
Za blagovno znamko JUPOL smo zasnovali novo komunikacijsko platformo »JUPOL. Življenju daje barvo.«, s katero blagovna znamka presega funkcionalno vlogo notranje zidne barve in postaja navdih za oblikovanje prostorov, v katerih nastajajo naše najpomembnejše življenjske zgodbe.
Celovita prenova je zajemala novo komunikacijsko strategijo, televizijski oglas ter vizualno podobo, ki je zaživela v zunanjem in digitalnem oglaševanju ter na družbenih omrežjih.
Prenova ni bila zasnovana kot kratkotrajna kampanja, temveč kot dolgoročna strateška usmeritev blagovne znamke JUPOL.
Slovenska ekološka hrana je skrbno pridelana na naših lokalnih kmetijah, kjer se spoštuje naravni ritem zemlje in okolja. Z izbranimi ekološkimi pridelki, brez umetnih pesticidov in kemikalij, zagotavlja okusno in polnovredno izbiro za vsakodnevno prehrano.
V sodelovanju z Ministrstvom za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano (MKGP) smo oblikovali kampanjo za promocijo slovenske ekološke oznake hrane, ki slavi edinstvenost slovenske ekološke hrane kot tudi pestre interese slovenskih kupcev.
Naš cilj:
Ikonično blagovno znamko JUPOL približati sodobnim uporabnikom in jo iz zaupanja vrednega izdelka nadgraditi v navdihujočega partnerja pri oblikovanju doma.
Želeli smo ohraniti njeno dolgoletno tradicijo, kakovost in izjemno prepoznavnost, hkrati pa ustvariti komunikacijo, ki nagovarja mlajše generacije, arhitekte, notranje oblikovalce in vse, ki želijo skozi barve izraziti svojo osebnost.
Naš izziv:
JUPOL je s 98-odstotno prepoznavnostjo na slovenskem trgu postal skoraj sinonim za notranjo zidno barvo. Prav zato je prenova njegove komunikacije predstavljala posebno odgovornost.
Kako blagovno znamko, ki jo uporabniki poznajo in ji zaupajo že desetletja, predstaviti na nov, čustven in sodoben način? Kako komunikacijo premakniti od funkcionalnih lastnosti izdelka k resničnim razlogom, zaradi katerih ljudje spreminjajo barve svojih domov?
Potrebovali smo idejo, ki bi ohranila kredibilnost znamke, obenem pa pokazala, da izbira barve ni le tehnična ali estetska odločitev. Je odraz življenjskega obdobja, razpoloženja, osebnosti in sprememb, ki jih doživljamo.
JUPOL. Življenju daje barvo.
ŽŽivljenje ima nešteto odtenkov. JUPOL jih razume vse.
Osrednjo komunikacijsko idejo smo povzeli v novem krovnem sloganu »JUPOL. Življenju daje barvo.«, ki blagovno znamko postavlja v vlogo spremljevalca skozi različna življenjska obdobja.
Barva na steni v novi komunikaciji ni več le pigment. Postane del ambienta, v katerem ustvarjamo, se povezujemo, počivamo, odraščamo in začenjamo nova poglavja.
Za vsak trenutek, prelomnico ali spremembo obstaja pravi JUPOL odtenek. Tako kot se spreminja življenje, se spreminjajo tudi naši prostori – JUPOL pa nam pomaga, da jih obarvamo po svoje.
TV-oglas, ki slavi življenje v vseh odtenkih
Srce kampanje je televizijski oglas, ki prikazuje nenehno spreminjajoče se življenje in vlogo barv v njem.
Skozi zaporedje toplih in čustvenih prizorov spremljamo različna življenjska obdobja ter trenutke, v katerih prostor dobi nov pomen. Od barve, ki prebudi ustvarjalnost in energijo, do mirnega odtenka prostora, v katerem si naberemo novih moči.
Oglas nas opominja, da je življenje polno odločitev, prava izbira barve pa lahko spremeni način, kako prostor doživljamo. JUPOL tako postane partner, ki nas spremlja pri majhnih spremembah in velikih življenjskih prelomnicah.
Enoten vizualni svet na vseh kanalih
Prenovljeno komunikacijsko in vizualno podobo smo prenesli na vse ključne stične točke blagovne znamke – od zunanjega oglaševanja do digitalnih platform in družbenih omrežij.
Vizualni sistem temelji na toplih, pristnih in sodobnih prizorih bivanja, ki v ospredje postavljajo razmerje med človekom, barvo in prostorom. Zasnovan je dovolj prepoznavno in prilagodljivo, da omogoča dosledno komunikacijo različnih izdelkov, odtenkov in življenjskih situacij.
JUPOL tako na vseh kanalih nastopa kot sodobna, samozavestna in navdihujoča blagovna znamka, ki razume, kako pomembno vlogo imajo barve pri oblikovanju našega vsakdana.
Pravi odtenek za vsak življenjski trenutek
Komunikacija izpostavlja tudi širino družine JUPOL, ki ponuja rešitev za različne prostore, potrebe in življenjske sloge.
JUPOL Gold z mešalnim sistemom JUMIX omogoča izbiro med več kot 10.000 odtenki, JUPOL Latex zagotavlja odpornost in pralnost v najbolj obremenjenih prostorih, JUPOL Classic ostaja zaupanja vredna izbira z več kot 55-letno tradicijo, JUPOL Trend pa ponuja že pripravljene modne odtenke za hitro preobrazbo doma.
Različni izdelki tako postanejo del iste zgodbe: vsakemu uporabniku omogočiti, da izbere barvo, ki ustreza njegovemu prostoru, življenjskemu obdobju in osebnemu slogu.
