GRANCEREALE PROTEIN+:
Gverila aktivacija in medijska podpora
STORITVE
GVERILA AKTIVACIJA
OOH
PR
Kako smo Grancereale PROTEIN+ iz oglasa spremenili v aktivno mestno izkušnjo?
Kako mimoidoče v mestnem vrvežu ustaviti za ravno prav dolgo, da ne le opazijo nov izdelek, ampak ga tudi doživijo?
Ob lansiranju nove linije polnozrnatih piškotov Grancereale PROTEIN+ smo skupaj s TAM-TAM Mestnimi plakati in podjetjem Barilla Adriatik zasnovali gverilsko OOH-aktivacijo, ki je klasično oglasno površino spremenila v prostor za gibanje, izziv in neposredno izkušnjo z izdelkom.
V središče aktivacije smo postavili tri elemente: kolo, 60-sekundni izziv in sef, poln Grancereale PROTEIN+ piškotov.
Pod krovnim sloganom »Zaženi svoj dan« smo mimoidoče povabili, naj energijo najprej ustvarijo sami. Dobesedno.
Kako mimoidoče v mestnem vrvežu ustaviti za ravno prav dolgo, da ne le opazijo nov izdelek, ampak ga tudi doživijo?
Ob lansiranju nove linije polnozrnatih piškotov Grancereale PROTEIN+ smo skupaj s TAM-TAM Mestnimi plakati in podjetjem Barilla Adriatik zasnovali gverilsko OOH-aktivacijo, ki je klasično oglasno površino spremenila v prostor za gibanje, izziv in neposredno izkušnjo z izdelkom.
V središče aktivacije smo postavili tri elemente: kolo, 60-sekundni izziv in sef, poln Grancereale PROTEIN+ piškotov.
Pod krovnim sloganom »Zaženi svoj dan« smo mimoidoče povabili, naj energijo najprej ustvarijo sami. Dobesedno.
Naš cilj
Novo linijo Grancereale PROTEIN+ predstaviti na način, ki bo presegel klasično produktno komunikacijo in ključne lastnosti izdelka povezal z resnično izkušnjo.
Želeli smo pokazati, da je izdelek namenjen sodobnemu vsakdanu – ne le športnikom, ampak vsem, ki so na poti, v gibanju in iščejo priročen polnozrnat prigrizek.
Hkrati smo želeli lansiranje nadgraditi z aktivacijo, ki bo dovolj opazna za mestni prostor, dovolj preprosta za takojšnje razumevanje in dovolj zabavna, da bo ljudi spodbudila k sodelovanju.
Naš izziv
Kako komunikacijo o 16 % rastlinskih beljakovin, visoki vsebnosti prehranskih vlaknin in aktivnem življenjskem slogu spremeniti v nekaj, kar mimoidoči ne samo preberejo, ampak dejansko občutijo?
In kako iz OOH-oglasa ustvariti izkušnjo, pri kateri gledalec postane aktivni del komunikacije?
Naš odgovor je bil preprost: spravimo ga na kolo.
Zaženi svoj dan
Kreativno izhodišče aktivacije smo poiskali v obstoječi video kampanji Grancereale PROTEIN+.
V njej sta v ospredju dve kolesarki – športno aktivna posameznica in ženska na poti v službo. Kolesarjenje tako ni predstavljeno zgolj kot šport, temveč kot del vsakodnevnega ritma.
To idejo smo prenesli iz videa v mestni prostor. Kolo je postalo simbol energije, dinamike in gibanja, hkrati pa osrednji interaktivni element aktivacije.
Mimoidoči so dobili eno nalogo: 60 sekund poganjanja pedal. Z dovolj vztrajnosti so lahko simbolično »odklenili energijo«. In na koncu jih je čakala tudi povsem konkretna nagrada.
Sef, poln energije
Ob kolesu smo postavili sef, napolnjen z novimi piškoti Grancereale PROTEIN+.
Po opravljenem kolesarskem izzivu so udeleženci prejeli izdelek v enem od dveh okusov: mandlji in fige ter temna čokolada s pomarančnimi lupinami.
Tako smo ključne produktne prednosti povezali z enostavno, razumljivo mehaniko: gibanje → energija → nagrada.
Namesto da bi obiskovalcem zgolj povedali, da Grancereale PROTEIN+ nagovarja aktiven vsakdan, smo jim omogočili, da to sporočilo izkusijo na lastni koži.
Ko oglas postane izkušnja
Pri zasnovi smo želeli preseči klasično OOH-izpostavitev, pri kateri ima znamka le nekaj sekund za pogled mimoidočega.
Zato oglas ni bil zaključek komunikacije. Bil je njen začetek.
Mimoidoči so se ustavili, stopili na kolo, sprejeli izziv, se vključili v aktivacijo in izdelek na koncu tudi preizkusili.
Grancereale PROTEIN+ je tako iz oglasnega sporočila postal fizična izkušnja blagovne znamke.
Aktivaciji se je pridružila tudi nutricionistka, vplivnica in ustvarjalka receptov Ines Hribar (@svojasrecka), ki je v 60-sekundnem izzivu preizkusila, koliko energije lahko ustvari sama.
Medijska podpora, ki je zgodbo peljala dlje
Gverilsko aktivacijo smo nadgradili tudi s PR- in medijsko podporo.
Za komunikacijo smo pripravili vsebino »Zaženi dan po svoje z Grancereale PROTEIN+«, ki je produktno zgodbo umestila v širši kontekst vsakodnevnega gibanja, uravnotežene prehrane in praktičnih prigrizkov.
Vsebina je predstavila tudi oba okusa Grancereale PROTEIN+ ter vključila idejo za preprost prigrizek s čijinim pudingom, kar je komunikacijo izdelka dodatno približalo vsakodnevni uporabi.
PR-vsebina je bila objavljena v več slovenskih medijih, med drugim na: Etiketa Magazin, Cosmopolitan Slovenija, Aktivni.si, 24ur.com, Siol.net.
Tako smo terensko aktivacijo podprli tudi z dodatnim medijskim dosegom in produktno zgodbo prenesli do širšega občinstva.
16 % rastlinskih beljakovin. 100 % rastlinsko. Ena preprosta ideja.
Grancereale PROTEIN+ vsebuje 16 % rastlinskih beljakovin, ima visoko vsebnost prehranskih vlaknin in je izdelan iz 100 % rastlinskih sestavin. Toda pri aktivaciji teh lastnosti nismo želeli predstaviti zgolj kot številke na oglasu.
Želeli smo jim dati gibanje, ritem in kontekst. Zato smo produktno obljubo povezali z vsakodnevnim trenutkom, ki ga razume vsak: potjo v službo, opravki, treningom ali preprosto dnevom, ko potrebujemo nekaj energije za naprej.
Po uspešni izvedbi bomo koncept aktivacije razširili tudi na hrvaški trg in zgodbo »Zaženi svoj dan« približali še več mimoidočim.
