100 LJUDI, STO UŽITKOV – EN LEONE :
Kako v eni poletni kampanji predstaviti vse LEONE sladolede?

LEONE je slovenska blagovna znamka sladoledov, ki se ponaša s široko paleto okusov in oblik, ki nagovarjajo najrazličnejše okuse. A ko imaš sto užitkov, imaš tudi sto različnih ljudi. Kako jih povezati v eno zgodbo? 

Ta izziv je LEONE zaupal agenciji Rubikon GRAL, ki je zasnovala in izvedla kreativno komunikacijsko rešitev za izboljšanje prepoznavnosti LEONE ponudbe.

Naš cilj: povečati prepoznavnost celotne LEONE ponudbe ter potrošnikom na jasen in privlačen način približati raznolikost LEONE sladoledov v eni poletni kampanji.

Po domače: pokazati, da za sto različnih ljudi obstaja sto različnih užitkov – a le en LEONE.

Slovenska ekološka hrana je skrbno pridelana na naših lokalnih kmetijah, kjer se spoštuje naravni ritem zemlje in okolja. Z izbranimi ekološkimi pridelki, brez umetnih pesticidov in kemikalij, zagotavlja okusno in polnovredno izbiro za vsakodnevno prehrano. 

V sodelovanju z Ministrstvom za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano (MKGP) smo oblikovali kampanjo za promocijo slovenske ekološke oznake hrane, ki slavi edinstvenost slovenske ekološke hrane kot tudi pestre interese slovenskih kupcev. 

Naš izziv:

UŽITEK JE VSEH OBLIK

LEONE ima široko ponudbo sladoledov na trgu, a prav ta širina je predstavljala izziv za prepoznavnost enotnega imena blagovne znamke. Izhodišče kampanje je temeljilo na preprostem uvidu: ljudje si morda ne zapomnijo imen sladoledov, vedno pa si zapomnijo občutek, ki jim je bil všeč.

Namesto običajnega, strogega (in togega!) naštevanja izdelkov smo znotraj agencije raznolikost LEONE ponudbe prevedli v raznolikost ljudi. Vsak posameznik predstavlja drugačen okus, drugačen užitek in drugačen trenutek, skupaj pa tvorijo eno znamko – LEONE. Tako je nastala ideja 100 ljudi, 100 užitkov. En LEONE., ki široko ponudbo poenoti v jasno, razumljivo in zapomnljivo zgodbo.

TV oglas, ki najde pot do vseh oči

TV oglas je imel preprosto misijo: pokazati, da užitek nima ene oblike.
Radi ližemo LEONE sladoled – vsak na svoj način. Nekdo zadržano, drugi strastno, tretji brez zadržkov.

A ko smo ob bazenu, na soncu, v tistem poletnem trenutku, nam je nekaj skupno. Ne glede na razlike uživamo isti preprost trenutek. Različni v užitku, enotni v znamki. LEONE tako skozi ljudi pokaže, da je užitek oseben, a hkrati univerzalen.

Zunanje oglaševanje za dušo in telo

Outdoor oglasi idejo Užitek je vseh oblik prevajajo v preproste, vizualno močne kontraste. Različni LEONE sladoledi so postavljeni drug ob drugega in povezani s sporočilom, da užitek morda res ni enak za vse, a LEONE je za vsakogar.

S kratkimi, igrivimi nagovori oglasi izdelke umestijo v različna razpoloženja in trenutke. Širina ponudbe se ne kaže kot katalog, temveč kot nabor možnosti. Jasni kontrasti in vizualna preprostost omogočajo hitro razumevanje ter utrjujejo ključno idejo kampanje: različni užitki, ena znamka – LEONE.

Ko užitek dobi svoj glas – z vplivneži

V kampanjo smo vključili tudi influencerje, ki so skozi lastno izkušnjo odkrivali svoj LEONE užitek. Namesto klasičnih priporočil so postali del zgodbe raznolikih užitkov – vsak s svojim pogledom, slogom in trenutkom. Tako se je ideja Užitek je vseh oblik organsko razširila še v digitalni prostor, skozi pristne glasove tistih, ki užitek živijo po svoje.

100 ljudi, 100 užitkov – kateri je tvoj?

Na digitalu je kampanja dobila še svojo igrivo plat. Uporabnike smo povabili v kratek, zabaven kviz, kjer so skozi vprašanja o svojih navadah, interesih in poletnih razvadah odkrivali, kateri LEONE užitek jim najbolj ustreza. Široka ponudba sladoledov se je tako iz velikega izbora spremenila v osebno izkušnjo – v odgovor, ki je bil pisan na kožo posameznika.

Na družbenih omrežjih smo idejo Užitek je vseh oblik dodatno razgibali s hitrimi, duhovitimi nagovori, ki so se igrali z vsakodnevnimi poletnimi dilemami – za balinčkanje ali martinčkanje? Ne glede na izbiro je bil zaključek vedno enak: LEONE je za vse okuse, navade in trenutke.