GRANCEREALE

STORITVE

KREATIVNA ZASNOVA
360 KAMPANJA
VPLIVNEŽI

1,2 MILIJONA UGRIZOV V NARAVO Z GRANCEREALE

Naš cilj:

Potrošnikom približati prednosti *48 DEO deodoranta, ki ne le ohranja naravno ravnovesje kože, ampak tudi spodbuja avtentičnost. 


V sodelovanju z Ministrstvom za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano (MKGP) smo oblikovali kampanjo za promocijo slovenske ekološke oznake hrane, ki slavi edinstvenost slovenske ekološke hrane kot tudi pestre interese slovenskih kupcev. 

Kako s piškotom v roki povezati generacijo Z s skritimi kotički Slovenije?


Grancereale je več kot le polnozrnat piškot. Svojo zgodbo gradi na preprostosti, polnozrnatih sestavinah in uživanju v naravi. Jeseni 2024 smo te vrednote želeli prenesti v digitalni svet, ki pogosto pozablja na svež zrak. Namesto klasične predstavitve izdelka smo ustvarili izkušnjo: Z Grancereale odkrivaj Slovenijo!


Sledilce smo popeljali na digitalno popotovanje po skritih draguljih naše dežele, kjer so polnozrnati piškoti postali nepogrešljiv sopotnik vsake avanture.

Naš cilj:

Grancereale v vsaki roki in v vsakem nahrbtniku. Ustvariti tisti »go-to« trenutek, ki mlade odklopi od zaslonov in jih zares poveže z naravo. Cilj je bil dokazati, da so najboljše avanture tiste, ki so preproste, pristne in hrustljave – skozi igro in raziskovanje skritih kotičkov Slovenije.

Naš izziv:

Kako nagovoriti generacijo, ki v hipu prepozna neavtentičnost, in jo spodbuditi, da odloži telefone ter stopi v naravo s polnozrnatimi piškoti v roki? Raziskovanje skritih kotičkov Slovenije smo morali spremeniti v hrustljavo igro, ki ji ni mogoče reči ne!

Kako smo pritegnili pozornost?

Za kreativno izhodišče smo izbrali preprosto, a močno vabilo: Odkrij Slovenijo z Grancereale! V ospredje smo postavili izkušnjo raziskovanja skritih kotičkov naše dežele, kjer so polnozrnati piškoti postali nepogrešljiv sopotnik za energijo v naravi, interaktivni kviz pa motivacija za aktivno sodelovanje.


Pozornost smo pritegnili z radovednostjo – in prav ta je postala gonilo sodelovanja, vračanja sledilcev ter pristne povezave z blagovno znamko.

KAMPANJA, KI SE JE RODILA DIGITALNO, A ZAŽIVELA V NARAVI

Kampanja je temeljila na preprosti ideji: narava je igrišče, Grancereale pa tvoja vstopnica. Namesto suhoparnih oglasov smo uporabili moč ustvarjalcev vsebin, ki so na Instagramu in TikToku vsak teden dražili z novimi, še neodkritimi lokacijami po Sloveniji. Sledilce smo vključili v igro ugibanja: na kateri skriti lokaciji se z Grancereale piškotom v nahrbtniku tokrat potepa njihov najljubši vplivnež?


Sledilce smo usmerili na spletno mesto ugriznivdan.si, kjer so v interaktivnem kvizu ugibali lokacije ter se potegovali za privlačne tedenske nagrade in glavno nagrado. Da bi dosegli generacijo Z tam, kjer so najbolj prisotni in kjer informacijam najbolj zaupajo, smo moči združili z Joongloo, največjim omnikanalom za mlade v Sloveniji.


Rezultat? Vsebina, ki ni delovala kot oglas, temveč kot pristen predlog za izlet.

OD KLIKOV DO PRISTNIH POVEZAV

Vse se je začelo pri avtentičnosti. Raznolika ekipa ustvarjalcev je Grancereale vključila v svoje pohode, izlete, obiske gradov, razglede in tihe pavze v naravi. Polnozrnati piškot ni bil v ospredju – bil je del zgodbe. Tako kot v resničnem življenju.


Rezultat? Izjemno visoka stopnja pristne vpletenosti: 


  • Več kot 1,2 milijona vseh prikazov kampanje.
  • 255.000 ogledov videov in več kot 1.000 ur skupnega časa gledanja na TikToku in Reelsih.
  • 600.000 unikatnih uporabnikov, ki so se srečali z našo zgodbo.
  • več kot 15.000 všečkov in številni organsko deljeni zapisi, delitve in komentarji skozi celotno kampanjo.

IGRIFIKACIJA, KI JE PRINESLA REZULTATE

Ugriznivdan.si ni bila le pristajalna stran, temveč stičišče skupnosti. Kviz je spodbudil tekmovalnost, vsebina pa je uporabnike vračala nazaj. Skoraj 50 % vseh, ki so kliknili na spletno mesto, je kviz tudi dokončalo.


  • 6.903 sodelujočih v kvizu.
  • 14.000+ klikov na pristajalno stran. 
  • 5.000 kvalificiranih leadov, ki so s prijavo na recepte in novice postali del aktivne Grancereale skupnosti. 


Grancereale je dokazal, da lahko tudi blagovna znamka piškotov ustvari resničen vpliv v svetu, če zna prepletati pripovedovanje zgodb, naravo in hrustljavost polnozrnatih sestavin.